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     微博提供一个互动的空间,受众可以通过对喜欢的博主进行评论来与博主双向移动类网红短营销策略研究——以papi酱为例29互动、参与讨论,人们对于与自己有相同兴趣或是自己喜欢的博主进行关注,博主以此积累一定粉丝,逐步树立自己的品牌。微博因为这样的开放性吸引了越来越多的受众加入微博,它的开放性不同于微信的熟人传播,对于话题的讨论更加有力,更加包容,内容同样更加多元。微博本身所具有的开放性与公共性吸引了大量资本的进入,同时也为网红提供了生存空间,成为网红打造个人品牌、凝聚影响力的重要平台,资本的涌入带来的投放,也为网红变现提供了可能,网红通过微博传播积累一定粉丝,通过粉丝的互动增加话题度与关注度,以此形成良性循环,因此微博可以看做是具有营销价值的平台。Papi酱的走红正是因为选准了微博这一可以为受众提供多样性发展的平台,微博的短以及直播的方式为其提供了多样化的营销方式,也为她流量变现提供了条件。现如今微博的短播放量逐渐增长,papi酱借助微博短,每次发布大约时长十几分钟的短,通过剪辑后,在微博平台发布,粉丝的转发使其迅速传播走红,其次微博平台通过热门页面可以看到近期的热点,papi酱靠趣味性、可视化呈现的短不仅吸引了更多的微博用户,也增加了对微博平台的,papi酱的成功吸引了更多短内容创业者的加入,微博成为孕育网红的平台。2消费环境在整合营销传播理论中,整合营销传播涵盖、促销、公共关系、直销、包装和媒体等所有传播活动及营销活动相关的范围;另一方面,它使公司能够向消费者传达统一的信息。
     平台的运营者为了达到指标要求和引起社会效果对后台数据随意进行编辑,2016年某游戏直播平台的主播在进行直播时,直播间显示的在数竟然高达13亿人,显而易见,从现实角度分析,没有任何直播间的人数能达到13亿,数据无疑。对直播平台的数据进行造假,似乎是行业内人士都心知肚明的一种手段,但的数据无法体现真实的传播效果,是欺骗大众的一种行为,对平台受众而言,受众不知道直播间的在数是假的,甚至主播的打赏金额也是假的,往往对主播的吸引能力盲目崇拜,而不是对直播间内容的真实认可,容易混淆受众的判断力。对于企业来说,企业需要极高号召力的主播进行宣传,的直播数据误导了企业的选择,不少企业都投资了影响力实际上不是很大的主播,因此也没有得到预期的宣传效果。22艾媒咨询发布的《2016年在线直播行业专题研究》25在网络直播平台上,很多主播进行直播并不是因为热爱演艺工作,而是被直播的经济效益吸引。
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